Google AdWords telah ada selama bertahun-tahun, tetapi tetap lazim dan cukup efektif. Menurut WordStream, pada 2012, bisnis rata-rata mendapatkan pengembalian investasi (ROI) 200% dengan sistem, menghasilkan $2 untuk setiap dolar yang mereka bayarkan ke AdWords. 1,2 juta bisnis menggunakan layanan Google pada waktu itu. Pengacara dan layanan hukum lainnya menggunakan AdWords untuk mengarahkan lalu lintas ke situs mereka, seperti yang dilakukan perusahaan di industri lain.
Bentuk iklan ini menjadi populer di kalangan pengacara dan lainnya karena Anda dapat mengaturnya sebagai PPC (bayar per klik) sehingga Anda hanya membayar ketika pengguna mengklik iklan Anda. Google sekarang menyembunyikan lalu lintas kata kunci untuk cara pengguna mencapai situs Anda secara umum. Namun, Anda dapat meneliti kata kunci yang paling mungkin menarik bagi demografi yang Anda targetkan melalui alat AdWords gratis.
Seri dua bagian ini membahas taktik yang dapat Anda gunakan untuk memastikan kampanye Google AdWords untuk kantor hukum Anda berhasil.
Pengecualian
Satu pertimbangan hati-hati harus pengecualian. Perhatikan bahwa AdWords tidak hanya mengisi iklan Anda di Google Penelusuran. Iklan Anda juga akan muncul di salah satu dari 1 juta+ situs di Jaringan Display Google (GDN). Anda tidak ingin iklan Anda muncul di setiap situs yang menurut Google cocok.
Di AdWords, buka Jaringan Display> Pengecualian Kampanye. Pertama, sertakan adsenseformobileapps.com di bawah Penempatan. Itu akan mengecualikan lalu lintas berbayar dari AdSense, jaringan afiliasi Google.
Anda juga dapat menambahkan pengecualian untuk menghindari jenis situs berikut, yang keduanya dapat menghadirkan konflik etika dan situasi di mana pengguna tidak sepenuhnya terlibat. Pilihan ini dapat dimasukkan di jendela yang sama seperti di atas dengan mengklik tombol +Pengecualian:
- Domain terparkir
- Halaman kesalahan
- Situs dengan konten yang menjurus ke arah seksual
- Situs dengan konten remaja, kotor, dan/atau aneh
- Situs dengan kata-kata tidak senonoh atau bahasa yang menyinggung
- Situs dengan konten militer
- Skenario dalam game
- Aplikasi seluler Gmob non-pengantara.
Kata &tempat
Sekarang setelah Anda membuat kampanye agar hanya muncul pada jenis situs dan perangkat yang Anda inginkan, Anda dapat fokus pada kata kunci dan lokasi.
Pertama, pilih bahasa terbaik untuk pelanggan Anda.
Kemudian kumpulkan kata kunci yang ingin Anda targetkan menggunakan Perencana Kata Kunci Google AdWords. Contohnya mungkin termasuk yang berikut:
- Hukum cedera pribadi
- Temukan pengacara
- Pengacara kecelakaan.
Selanjutnya, tentukan lokasi tempat Anda ingin pengguna melihat iklan Anda. Anda memiliki berbagai opsi untuk penargetan geografis, seperti kode pos tertentu atau radius dari kode pos sejumlah mil/kilometer tertentu.
Nilai pengujian
Seperti komponen kreatif lainnya dari bisnis Anda, pengujian sangat penting. Buat iklan yang memberi Anda ROI terbaik:
- Uji sejumlah besar iklan dan pesan.
- Uji berbagai ukuran spanduk.
- Setelah Anda memiliki banyak data, analisis hasilnya.
- Persempit iklan Anda hingga ke desain, warna, dan pesan teratas Anda.
Seiring waktu, Anda akan mengetahui tipe orang yang mengklik setiap iklan. Gunakan iklan yang berkinerja terbaik untuk Anda dan mendorong Anda menjadi pengguna terkuat.
BPS vs. BPK
Anda dapat memilih CPM (biaya per 1000 tayangan) atau BPK (biaya per 1 klik) untuk iklan Anda. Tentu saja, BPK dihargai oleh banyak bisnis:memungkinkan Anda hanya membayar bila seseorang tertarik dengan iklan Anda. Namun, kami lebih memilih CPM karena memungkinkan kami untuk mengoptimalkan eksposur branding. Seiring waktu dengan iklan yang bagus, RKPT (rasio klik-tayang) Anda akan meningkat, menghasilkan ROI yang bagus. Sabar.
Saat menawar, fokuskan pada tayangan. Tetapkan tawaran BPS maksimum manual.
Perangkat &pengiriman
Masuk ke menu Metode Pengiriman (Lanjutan). Anda menginginkan opsi Standar. Metode ini akan menyeimbangkan iklan Anda secara merata seiring berjalannya waktu. Data yang Anda terima akan memiliki jumlah tayangan yang sama untuk spanduk Anda sehingga Anda dapat membandingkan secara berdampingan.
Rotasi &Penargetan Ulang
Anda juga ingin menggunakan Rotasi Iklan. Fitur ini memungkinkan Anda untuk mengoptimalkan klik, menampilkan iklan yang diharapkan memberikan lebih banyak klik dari jenis pengguna tertentu.
Penjadwalan Iklan hanya menampilkan iklan Anda pada waktu-waktu tertentu. Namun, Anda hanya akan dapat memahami waktu setelah menjalankan kampanye yang luas. Kampanye akan terungkap saat orang menelusuri iklan Anda.
Pastikan juga untuk memanfaatkan penargetan ulang.
Ke Bagian 2
Jelas, Google AdWords sangat menarik:ROI rata-rata 200% mewakili platform yang mengesankan untuk sebagian besar bisnis. Buat pengecualian yang tepat, dan uji dengan cermat menggunakan model CPM. Jelajahi semua berbagai fitur untuk mendefinisikan istilah kampanye Anda secara ketat.
Terlepas dari saran CPM kami di atas, CPC (atau PPC) juga berguna. Dalam angsuran kedua dari seri ini, kami akan menjelaskan cara menyiapkan kampanye bayar per klik iklan teks di AdWords.
Catatan:Pemasaran, tentu saja, hanyalah salah satu aspek dari bisnis Anda. Anda juga ingin meng-host data legal Anda di hosting VPS yang aman dan cepat dengan Atlantic.Net. Kami bangga menawarkan solusi bisnis paling populer seperti cPanel VPS Hosting dan hosting cloud terkelola.
>>> Lanjutan di Halaman 2 [akan diperbarui setelah diterbitkan pada tanggal 5 Juni 2014].