Tepat ketika kami mulai mencari tahu tentang SEO, itu berubah ... dengan cepat. Optimisasi mesin pencari diarahkan lebih khusus untuk individu, melibatkan komponen sosial yang lebih kuat (meningkatkan pentingnya konten yang menarik), dan menggabungkan analitik prediktif yang lebih canggih. Elemen-elemen ini berarti bahwa Google dapat memberikan konten yang relevan kepada semua pengguna dan memenuhi kebutuhan spesifik Anda dengan lebih baik.
Komponen inti dari arsitektur pencarian yang bergeser adalah pencarian semantik. Pembaruan Google Hummingbird mewakili perubahan besar lanskap SEO dengan memperkenalkan fungsi pencarian semantik. Pada dasarnya, "kecerdasan buatan" pencarian telah didorong ke tingkat lain. Daripada hanya mencocokkan kata kunci dengan kata kunci, Google menerima permintaan pencarian Anda dan mengubahnya menjadi konten yang dianggap paling bermakna bagi Anda. Kata-kata tidak lagi harus tepat. Penelusuran kini dapat memahami Anda dengan cara yang sebelumnya tidak mungkin dilakukan.
Gerakan ini menunjukkan bahwa penargetan kata kunci tertentu jauh lebih sedikit masalah daripada di masa lalu. Mengetahui kata kunci yang mengisi situs Anda di halaman hasil mesin pencari (SERP) dapat memberi Anda pemahaman yang lebih baik tentang bagaimana memfokuskan konten Anda, tetapi itu tidak akan memberi Anda jawaban tentang kata-kata apa yang harus diletakkan di halaman utama atau blog Anda.
Apakah kata kunci penting lagi?
Jawaban singkatnya, menurut beberapa orang, adalah ya. BENAR. Kata kunci tetap penting, tetapi Anda harus memikirkannya dengan cara yang sama sekali berbeda, seperti yang dijelaskan oleh Ray Larson di Brandpoint bulan lalu. Larson mengatakan bahwa yang penting sebelum Hummingbird adalah kata kunci dan tautan. Semakin banyak kata kunci Anda cocok secara langsung dengan apa yang diketik pengguna di Google, dan semakin banyak tautan yang diperoleh dari sumber luar, semakin kuat peringkat penelusuran Anda.
Namun, sekarang, kata Larson, ini semua tentang konten – dan dia mengacu pada konten dalam arti yang jauh lebih luas. Cakupan artikel di blog Anda, bersama dengan sinyal sosial dari orang-orang dengan minat yang teridentifikasi dalam materi pelajaran Anda dan/atau mencari subjek yang terkait dengan bidang Anda, sekarang akan menentukan seberapa tinggi peringkat Anda. Kata kunci dan frasa kunci tetaplah “kunci”, tetapi tidak boleh menjadi pusat perhatian.
Berikut adalah aturan dasar Larson:
- Apa yang diketik orang ke Google menjadi lebih penting karena Google sekarang dapat memahami dengan tepat apa yang mereka maksud (yang jelas TIDAK berarti, tentu saja, bahwa mencocokkan kata-kata mereka dengan tepat adalah cara yang harus dilakukan).
- Berfokus berlebihan pada kata kunci atau mencoba membujuk algoritme Google untuk menemukan situs Anda lebih relevan berdasarkan sulap verbal bukanlah hal yang membantu dan juga tidak bijaksana.
- Daripada memahami kata kunci tertentu, Anda harus fokus untuk memahami apa yang diinginkan audiens target Anda – maksud pengguna—menargetkan kata kunci dari maksud di balik penelusuran pengguna daripada frasa yang tepat. Cocokkan dengan keinginan pengguna.
- Jadilah alami. Anda tentu dapat menggunakan sinonim dengan keyakinan yang sama seperti Anda menggunakan kata kunci target Anda di masa lalu. Anda tidak ingin atau perlu memalu kata kunci lagi dan lagi. Daftar kata kunci Anda harus lebih luas.
- Saat Anda membuat konten, pikirkan apa yang diinginkan pembaca atau pemirsa Anda. Jika Anda benar-benar mendidik mereka tentang suatu topik, menjawab pertanyaan mereka, dan memberikan pengalaman yang berarti, Google akan mengenalinya dan memberi Anda dorongan.
Tapi tidak, sungguh… apakah kata kunci penting atau tidak?
Eugene Aronsky dari Common SEO Questions juga mengeksplorasi apakah kata kunci tersapu ke tempat sampah. Alih-alih menyatakan secara eksplisit bahwa mereka benar atau tidak, dia melihat kedua sisi persamaan, tampaknya menyiratkan bahwa mereka berdua membuat poin yang valid – yang, pada kenyataannya, memang benar.
Perspektif satu – lupakan kata kunci
Di satu sisi pagar, kata Aronsky, adalah orang-orang yang berpikir bahwa kata kunci mewakili kerangka acuan yang salah karena perhatian Anda harus ditempatkan tepat pada relevansi dan kualitas konten Anda secara keseluruhan. Perspektif ini sepenuhnya mencakup konsep Burung Kolibri dan memahami bahwa Anda harus berpikir tentang memenuhi kebutuhan atau memuaskan niat (setuju dengan Larson dalam hal ini) daripada berpikir dalam istilah satu per satu.
Perspektif dua – jangan berani-berani melupakan kata kunci.
Di sisi lain adalah mereka yang percaya bahwa penelitian kata kunci telah berubah secara dramatis:sekarang Anda harus fokus pada niat daripada kata-kata yang tepat. Kata kunci masih sangat penting, tetapi Anda harus mempertimbangkan pengguna daripada mesin telusur (yang sesuai dengan argumen Larson).
Tunggu… tapi sekali lagi, apakah kata kunci tidak ada gunanya?
Akhirnya, Matthew Brown dari Moz membahas topik tersebut. Seperti Aronsky, dia dapat melihat masalah dari kedua sisi, merujuk pada argumen AJ Kohn dan Aaron Bradley. Mengutip perspektif sumbernya:
- Kohn:Kata kunci sangat penting karena membantu Anda membidik maksud pengguna.
- Bradley:Kata kunci tidak sepenuhnya tidak berharga, tetapi sekarang hanya mewakili satu faktor di antara banyak faktor. Menulis “untuk kata kunci” bisa berarti, dalam arti tertentu, Anda tidak dapat melihat hutan untuk pepohonan.
Salah satu aspek penting dari pengoptimalan mesin telusur yang tetap kuat adalah kinerja situs web yang dihosting di awan:kecepatan pengisiannya. Tidak ada yang memberikan konten Anda lebih cepat dan lebih andal daripada VPS Hosting kami. Lihat harga hosting VPS kami.